Hace un año os mostramos en un post el paso que había dado IKEA en la evolución de su concepto de negocio: abrir tiendas en el centro de las ciudades. Concretamente, en Madrid abrieron su tienda «temporary dormitorios«. Un nuevo concepto de tienda para la marca que ha resultado tan exitoso que les ha llevado a dar…
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IKEA en el centro de Madrid: su tienda «temporary Dormitorios» #IKEAconCuerpoSerrano (por Jaione Yabar)
Hace un par de semanas hablábamos aquí de los nuevos formatos de tienda que están experimentando muchas marcas para adaptarse a las nuevas demandas de su público objetivo y estar más cerca de los clientes. Uno de los ejemplos que citábamos era la inminente apertura de la tienda de IKEA en el centro de Madrid: su…
Ikea abre tienditas efímeras: pop-up stores (por Jaione Yabar)
¿Qué hay detrás de las grandes marcas? Hace unos meses os adelantamos aquí algunas de las ideas que responden a esta pregunta: la misión y visión, unos valores, así como una gran innovación y constante investigación. Pero, otra característica que hace grandes a las marcas es, sin duda, el arriesgar y innovar en términos de…
¿Qué hay detrás de una gran marca? El caso Ikea
Hace un par de semanas tuve la suerte de ir, junto con el equipo de marketing de Ikea España, y otros colaboradores, hasta sus oficinas en Suecia para participar en los «Democratic Design Days». Tanto a nivel personal -como consumidora-, como a nivel de profesional del marketing -como investigadora y profesora de temas de branding…
¡Feliz Navidad! con corazón y con cabeza
El 24 de Diciembre casi nos dice ya ‘hola’ desde la ventana. Los turrones y otro artículos de navidad empiezan a estar en oferta, y las rebajas comienzan a asomar en algunos escaparates. Sin duda alguna, ya podemos decir que estamos en Navidad. Como profesionales del marketing, la Navidad es época de cierres, de previsiones, de balances,…
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