Hace un par de semanas hablábamos aquí de los nuevos formatos de tienda que están experimentando muchas marcas para adaptarse a las nuevas demandas de su público objetivo y estar más cerca de los clientes. Uno de los ejemplos que citábamos era la inminente apertura de la tienda de IKEA en el centro de Madrid: su…
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Branded content y Product placement no son sinónimos (por Jaione Yabar)
La publicidad nativa y el denominado «eWOM» siguen siendo claves en las estrategias de marketing de marcas grandes y pequeñas actualmente. Sin embargo, hay conceptos que forman parte de esa publicidad nativa, que son ámpliamente utilizados pero de forma confusa. Concretamente hoy nos vamos a centrar en dos de ellos: el «branded content» y el…
Emprender y triunfar: Olivia The Shop (por Jaione Yabar)
Hace un par de semanas tuve ocasión de participar en el Santander Social Weekend. Entre otras presentaciones, pude disfrutar de la que dio Paula González sobre su proyecto «Olivia The Shop«. Conocía sus velas y jabones de antes, soy una de las muchas clientes a las que su filosofía y productos enamoraron hace ya un…
De los errores |de marketing| también se aprende (por Jaione Yábar)
Tendemos a hablar de qué hay detrás de las grandes marcas y a poner ejemplos de éxito de los que aprender, como cuando escribimos sobre las pop-up stores de Ikea. Sin embargo, de los errores también se aprende -incluso más que de los aciertos, muchas veces-. Por eso hoy compartimos dos ejemplos reales y sonados de…
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