Autor: Jaione Yabar

Doctora en Marketing por la Universidad de Tilburg y miembro del departamento de marketing de la Deusto Business School. Me chifla el marketing, viajar, estar con mi familia, y lo que se tercie segun el dia. También me veréis por Instagram (@nirosaniazul) y otras redes sociales.

Ikea abre tienditas efímeras: pop-up stores (por Jaione Yabar)

¿Qué hay detrás de las grandes marcas?  Hace unos meses os adelantamos aquí algunas de las ideas que responden a esta pregunta: la misión y visión, unos valores, así como una gran innovación y constante investigación. Pero, otra característica que hace grandes a las marcas es, sin duda, el arriesgar y innovar en términos de…

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Vuelta a las aulas… y a los retos y aventuras del Marketing

Hace ya unas semanas os decíamos que nos íbamos de vacaciones unos días… Pero ¡ya estamos de vuelta a las aulas! Hemos dado comienzo al nuevo curso académico y estamos ya llenos de energía para hacer frente a los retos y aventuras del Marketing que nos departe este nuevo curso 2016-2017. ¿Habéis seguido al tanto…

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La tecnología abre un nuevo horizonte de posibilidades para el marketing

Para bien o para mal, nos enfrentamos a una nueva y cambiante realidad en estos últimos años, en lo que al marketing se refiere. Una de las principales razones es que la tecnología va abriendo un nuevo horizonte de posibilidades para identificar necesidades de los consumidores, para relacionarse con los consumidores o para desarrollar estrategias de comunicación,…

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¿Qué hay detrás de una gran marca? El caso Ikea

Hace un par de semanas tuve la suerte de ir, junto con el equipo de marketing de Ikea España, y otros colaboradores, hasta sus oficinas en Suecia para participar en los «Democratic Design Days». Tanto a nivel personal -como consumidora-, como a nivel de profesional del marketing -como investigadora y profesora de temas de branding…

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