En concreto, este año, bienvenidos/as Cristian, Asier, Sophie, Laura, María, Pierre-Louis, Iker, Nerea, Amaia, Clara, Mikel, Ainoa, Miguel, Goiatz, Álvaro, Margaux, y Pablo al Master Universitario en Marketing Avanzado. Iniciamos un viaje con todos vosotros que comienza estas semanas, y esperamos que dure muchos muchos años. En estos meses queremos ayudaros a convertiros en directivos/as que asuman responsabilidades en el ámbito del marketing, contando con los conocimientos adecuados y las competencias precisas en unos mercados cada vez más globales e interconectados. Y queremos sobre todo, poner un granito de arena para que seáis personas comprometidas, humildes, y felices en lo personal y en lo profesional.

Os queremos ayudar a que seáis profesionales capaces de fijar estrategias de relación con los clientes y consumidores, políticas de distribución y comunicación, de gestión de la marca a la luz de los nuevos retos y oportunidades que ofrecen los avances de las tecnologías de la información y la comunicación y teniendo en cuenta las particularidades de los distintos mercados y países; en definitiva, personas capaces de identificar y proponer los modelos de negocio más adecuados en cada entorno, diseñar y ejecutar estrategias sostenibles y responsables.

Como además somos fans del «back to the basics», queremos hacerlo de una manera ligera, en lo que podríamos llamar «lean marketing»: prescindiendo de alforjas, tentación de excesivo análisis, y tirándonos juntos a la piscina del aprendizaje.

Para visualizar esta idea, os dejamos con este video de «lean new businesses»:

Una cordial bienvenida de todo el equipo de profesores de Marketing de la Deusto Business School.

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Iñigo Arroniz

Soy profesor de Marketing en la Deusto Business School y consultor. Me gusta solventar problemas de marketing usando métodos cuantitativos. Hago investigación en áreas de nuevos productos y nuevos mercados y temas de servicios. Estudié economía y me doctoré en marketing por la Universidad de Florida Central y después hice un postdoc en Kellogg Business school en gestión de tecnología e innovación. Trabajo con empresas en temas relacionados con la intersección entre tecnología y marketing. Tengo una familia que no me merezco y que hace posible que siga haciendo lo que más me gusta, pasar tiempo con ellos.

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• Comienza el Master Universitario en Marketing Avanzado - 27 septiembre, 2016

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