Este fin de semana ha aparecido en El País, un artículo de opinión firmado por José Luis Zoreda, Vicepresidente ejecutivo de Exceltur, en el que se preguntaba si el turismo puede o va a ser clave en el nuevo modelo productivo. El artículo, tras reflexionar sobre la situación actual de crisis y el turismo y hacer un pequeño repaso a alguna cifras y efectos de la coyuntura económica, pero reafirma la necesidad de «no perder el foco sobre los verdaderos retos a los que aún se enfrenta el sector turístico español» . Parece evidente la nueva situación o realidad turística y la necesidad de que tanto agentes públicos como privados sean capaces de articular respuestas adecuadas e innovadoras para responder a la misma. El potencial del turismo como sector de futuro es indiscutible, como es la presencia del ocio en la sociedad desarrollada, pero «no es menos cierto que la pugna por atraer estos segmentos de la demanda será cada vez más intensa y exigente por la creciente competencia mundial tanto de destinos ya consolidados como de otros emergentes». El autor también afirma como «la clave está en sustituir gradualmente la prestación de servicios masivos e indiferenciados en lugares cada vez menos lúdicos y más obsoletos, por la satisfacción individual de experiencias únicas en destinos revalorizados, preservados y dotados de la mayor autenticidad».
