El auge del mercado de segunda mano y de alquiler

En este blog nos gusta seguir de cerca tendencias clave en marketing y consumidores, ya que monitorear el mercado para adaptarse al mismo, es la manera de que las marcas y empresas mantengan sus ventajas competitivas vivas. Si el curso pasado resaltábamos el auge de los marketplaces, este año el mercado de segunda mano y de alquiler se espera que sea una de las tendencias que marquen los retos de marketing del 2022-23.

Grandes marcas apuestan por el negocio de alquiler y de segunda mano

Esta semana leíamos en los medios de moda y de marketing que Roberto Verino permite ya alquilar sus vestidos, trajes y prendas a través de la nueva plataforma ‘Black Label’.

También Balenciaga ha anunciado que apuesta por el negocio de segunda mano y ha lanzado su propio programa de reventa. En esta misma línea, tal y como recogen en eCommerce News, en septiembre del año pasado, Gucci creó la tienda online experimental Gucci Vault con piezas vintage y de segunda mano. Igualmente, en junio de este año, Valentino anunció que comenzaría a vender artículos antiguos, recogidos de clientes, a cambio de crédito en la tienda.

En Bilbao tenemos también a la firma slow fashion SKFK, afincada en nuestra ciudad y que ofrece la opción de alquilar tanto looks completos y prendas sueltas.

El propio Apple, como señalábamos aquí hace semanas, señaló que están trabajando en el modelo de negocio de renting para que paguemos una suscripción por alquilar nuestro iPhone, como si fuera Netflix.

Un cambio en los consumidores

La tendencia del ecommerce de productos de segunda mano o de alquiler ya está bastante instaurada en algunos mercados y sectores, pero en España aún no había dado grandes pasos, especialmente en el sector de la moda.

¿Qué ha cambiado ahora? ¿Por qué se prevee que sea una tendencia tan importante?

Los consumidores son cada vez más conscientes de que la moda rápida es una de las industrias más contaminantes del planeta. Así mismo, la sostenibilidad es un valor que preocupa cada vez más a la hora de elegir marcas y decidir cómo consumimos. Por todo ello, la opción de reutilizar y reciclar prendas, a través de las plataformas de compra de segunda mano o de alquiler, es cada vez más valorada entre los consumidores.

Antes esta evolución del mercado, parece que las compañías comienzan a definir «nuevos modelos más conscientes de moda».

¿Tenéis experiencia vosotros, como consumidores, comprando de segunda mano o alquilando prendas? Y como expertos en marketing, ¿creéis que está tendencia será clave este próximo año?

The following two tabs change content below.
Avatar

Jaione Yabar

Doctora en Marketing por la Universidad de Tilburg y miembro del departamento de marketing de la Deusto Business School. Me chifla el marketing, viajar, estar con mi familia, y lo que se tercie segun el dia. También me veréis por Instagram (@nirosaniazul) y otras redes sociales.

Deja una respuesta

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *

Este sitio usa Akismet para reducir el spam. Aprende cómo se procesan los datos de tus comentarios.