Marca digital en la era de la IA
Cuando “quién eres” también se busca online y en herramientas de IA.
Por Marta Iraola, Profesora de Marca Digital en Make Meaning
Cuando yo, Marta Iraola, CEO de donosTIK, recojo el testigo de la asignatura Make Meaning de Asun Ibañez, el foco se desplaza de «Comportamiento Emprendedor» a la “Marca digital» en plena era de la inteligencia artificial.
¿Qué es la marca digital?
Es, simple y claro, la imagen que das cuando alguien te busca en Internet. No solo tu Instagram o tu TikTok, sino tu perfil de LinkedIn, los proyectos que aparecen a tu nombre, los artículos, presentaciones o trabajos que decides compartir, los comentarios y contenidos que dejas en abierto.
Tu marca digital responde a preguntas como: ¿Quién soy? ¿Qué hago? ¿Qué aporto? ¿Qué busco?
No va de postureo; va de coherencia entre quién eres, qué te importa y lo que se ve de ti cuando alguien te teclea en un buscador.
LinkedIn: tu “base” de visibilidad profesional (aunque sigas estudiando)
En todo esto, LinkedIn juega un papel clave. Podemos definir LinkedIn como la red profesional donde empresas, personas y —cada vez más— IAs buscan perfiles. Es mucho más que un CV online: es el sitio donde se ve tu evolución, tus intereses y tu forma de presentarte al mundo profesional.
Aunque sigas siendo estudiante, LinkedIn te sirve para mostrar proyectos de clase, voluntariado o iniciativas propias, para conectar con gente de sectores que te interesan y para empezar a aparecer como “alguien que se mueve”, no solo como “alguien que estudia”.
Durante las sesiones hemos trabajado ideas muy concretas para que cada estudiante pueda: tener un perfil mínimo cuidado (foto, titular, breve resumen) y empezar a publicar pequeñas “señales de vida” relacionadas con lo que va aprendiendo y en lo que quiere poner el foco. Porque la visibilidad no se construye en un fin de semana; se construye a base de pequeños gestos constantes.
Del SEO al GEO: el futuro de cómo “te encuentran”
Hasta hace poco hablábamos sobre todo de SEO (Search Engine Optimization): cómo hacer para que Google te encuentre y te muestre cuando alguien busca algo relacionado contigo. Ahora empieza a sonar una nueva sigla: GEO (Generative Engine Optimization). ¿A qué se refiere? A que ya no solo buscamos en Google: también preguntamos a ChatGPT, Gemini, Perplexity, Copilot…,
En lugar de 10 enlaces, aparece una respuesta generada. Y esa respuesta se construye a partir de: webs, perfiles públicos, y contenidos que otras personas han ido dejando.
Si tu nombre, tus proyectos o tu trabajo no están en esa conversación digital, es mucho más difícil que estas herramientas te consideren cuando alguien pregunte, por ejemplo: “jóvenes emprendedores con proyectos de impacto social en Euskadi”, “estudiantes interesados en sostenibilidad e innovación”, “perfiles junior con experiencia en proyectos reales de IA”.
El GEO va de eso: de cómo estar bien posicionado en el “radar” de estos motores generativos. Y eso depende directamente de la huella digital que empieces a construir hoy.
¿Por qué empezar ahora a construir tu marca (y no “cuando tenga trabajo”)?
La respuesta corta: porque lo que hagas ahora te dará ventaja dentro de muy poco. Cada proyecto que compartes, cada reflexión que publicas, cada colaboración en la que pones tu nombre… son pequeñas piezas que, juntas, construyen tu marca digital y tu posición futura en este nuevo escenario GEO.
La realidad es que nadie sabe todavía la dimensión exacta que va a coger este tema, pero sí sabemos algo: quien no se preocupe de su visibilidad y de su coherencia digital lo tendrá más difícil para aparecer en las búsquedas —humanas y generadas por IA— que definirán muchas oportunidades.
Por eso, en MAKE MEANING, después de mirar hacia dentro (eneagrama, sostenibilidad, naturaleza, comportamiento emprendedor responsable), damos un paso más: cómo todo eso se traduce en tu historia digital.
No se trata de ser perfecto ni de tener todo claro. Se trata de empezar a construir, día a día, una huella que cuente quién eres, qué te importa y qué puedes aportar de primera mano … para que, cuando llegue el momento, el mundo —y las IAs— puedan encontrarte.
En la era de la IA, la marca digital debe cuidar no solo la eficiencia, sino también la autenticidad en su comunicación. Para lograrlo, es clave usar una herramienta para humanizar contenido , que permita adaptar el tono y el estilo a la audiencia real. Así se evita que los mensajes suenen mecánicos y se fortalece la conexión emocional con los usuarios. Recomiendo integrar esta herramienta en el proceso creativo para mantener una voz humana y coherente en todos los canales.
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Un artículo muy claro y actual—explica perfectamente cómo la marca digital ya no depende solo de lo que mostramos, sino también de cómo somos interpretados por motores de IA. Me gustó especialmente la parte sobre el paso de SEO a GEO, porque refleja muy bien hacia dónde va la visibilidad online y por qué empezar desde ahora marca la diferencia. Al final, construir una presencia digital sólida es un proceso constante, muy parecido a mejorar en algo como nyt spelling bee: cuanto más practicas, compartes y refinas, más fuerte y coherente se vuelve tu resultado con el tiempo.